De Tegenlicht documentaire Afval = voedsel van de VPRO was de katalysator voor de oprichting van de jonge Stichting Planet Prosperity. Na het zien van deze documentaire in het najaar van 2006 stond alles voor advocaat Roger Cox in het teken van "iets doen". Die kans diende zich aan toen een collega in shock terugkeerde van het zien van de film An Inconveniënt Truth. Kennelijk deed deze film wat met de kijker. Hierop vond Roger zijn kantoor bereid het goede doelenbudget aan te wenden om de film een maand lang gratis in de bioscoop te vertonen voor het publiek. Het succes in Maastricht en de door het initiatief in Zuid-Limburg aangezwengelde discussie leidde tot de ambitieuze gedachte dat het initiatief wellicht landelijk ook uitvoerbaar zou moeten zijn. Hierop stichtte Roger Planet Prosperity, ten behoeve van het verkrijgen van sponsoring. Zes weken later werd de film An Inconveniënt Truth een maand lang in 20 steden dagelijks gratis vertoond. Onder meer Daihatsu speelde een belangrijke rol als sponsor. De landelijke campagne (door Roger met hulp van zijn vrouw een handje vol vrienden 1 telefoon en een laptop opgezet en uitgewerkt) bleek net zo succesvol als de locale. Heel Nederland gonsde over de film. Groene marketingiconen als Maurits Groen zien het initiatief als essentieel in de bekendheid van de klimaatverandering in Nederland. De Let's Cradle campagne begon met een telefoontje van de importeur van Cradle to Cradle tapijt. Deze vond de stichting op het internet, alwaar een belofte van de stichting stond aangekondigd om een Cradle to Cradle campagne te willen beginnen. Vrij snel stond de campagne op poten met als toppunt het eerste Let's Cradle congres in november 2007. Dat was zonder meer bijzonder omdat alle 15 sprekers en 20 workshophouders vanuit een non-profit houding Cradle to Cradle toelichtten, vanuit hun eigen invalshoek. Congresgangers spreken over een historisch congres. Het non-profit Let's Cradle congres was samen met de Nederlandse boekvertaling van Cradle to Cradle en de documentaire van de VPRO een belangrijke factor voor het succes van Cradle to Cradle in Nederland, aldus EPEA (organisatie van Michael Braungart). Inmiddels is de Stichting adviseur in de transitie van de samenleving naar een meer duurzame, onder meer via het URGENDA platform.