Vrijwilligers voor de stichting zijn: Roger Cox (bestuur, externe contacten) Saskia Cox (organisatie, website, financiën) Marion van der Kleij (onderwijs) Caroline Omloo (externe contacten) Nicole Drontmann (hand en spandiensten en netwerk)  Reinier Steenbergh (financiën)   De Cradle to Cradle documentaire “afval is voedsel” van de VPRO bracht voor Roger Cox, oprichter en bestuurder van de stichting, twee zaken samen die daarvoor niet volledig verenigbaar leken. Zakelijkheid en een respectvolle omgang met onze natuur. Roger is advocaat en mede-eigenaar van Paulussen advocaten in Maastricht en voorzien van een groen hart (als jonge jongen struinde hij al met een verrekijker als IVN gids door het Limburgs Heuvelland). Hij voelde zich door de documentaire uitgedaagd de handschoen op te pakken om een wezenlijke bijdrage te leveren, niet alleen voor zijn gezin maar vooral ook voor de komende generaties. Een groeiend gevoel van onvrede over de wijze waarop wij als samenleving met de aarde omgaan, teisterde zijn geweten al langer. Door het organiseren van de Let's Cradle campagne waarvan het Maastrichtse Cradle to Cradle congres op 1 en 2 november de start is, hoopt Roger een bijdrage te leveren aan een versnelde en volledige transitie naar een duurzame maatschappij, met voorspoed voor mens en natuur. Eerder dit jaar organiseerde Roger namens de stichting de actie “gratisnaarAl.nl” waarbij ruim 40.000 vrije bioscoopkaartjes werden verstrekt voor de klimaatfilm “An Inconveniënt Truth”. Deze actie was erop gericht het maatschappelijke bewustzijn te vergroten over de toestand van de aarde, om zo een voedingsbodem te creëren voor een maatschappijtransitie volgens de principes van Cradle to Cradle. Als advocaat begeleidt Roger met name overheden bij de vormgeving van publiek-private samenwerkingen. Zijn meest recente interessegebied is duurzame aanbesteding. In zijn vrije tijd fietst hij. Zijn grootste held is Michael Jordan en zijn favoriete muziek Tears for Fears. De basis van zijn bestaan, is zijn gezin, gevormd door Saskia, Dirkje en Sarah. Saskia en Roger bedachten samen de stichting.